Question 1
Quel est l'objectif principal d'un flagship store ?
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Promouvoir une marque en ligne![]()
Offrir des produits à bas prix![]()
Créer un espace d'expérience immersive autour de la marque![]()
Simplifier la logistique de la marque
Question 2
La politique de distribution contribue à la stratégie de marque en agissant comme :
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Un levier permettant de contrôler les coûts de production![]()
Un des moyens de mise en œuvre du positionnement de la marque![]()
Un moyen d’optimiser uniquement la chaîne logistique![]()
Un canal de gestion des ressources humaines
Question 3
Quel est un défi commun pour les marques qui souhaitent se lancer dans le e-commerce ?
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Le manque de personnel![]()
Le risque de banalisation de la marque en raison d’une concurrence élevée![]()
Les coûts de production élevés![]()
L’impossibilité de créer un réseau de boutiques physiques
Question 4
Quel est l'avantage principal d'un canal de distribution direct ?
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Une plus large couverture de marché![]()
Le contrôle total de la relation client et de la stratégie de marque![]()
Des coûts de distribution plus faibles![]()
La possibilité de déléguer la logistique à des tiers
Question 5
Dans quel cas le canal de distribution long est-il plus avantageux pour une marque ?
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Lorsqu’elle dispose de ses propres magasins![]()
Lorsqu’elle vise à contrôler totalement son image de marque![]()
Lorsqu’elle est une petite entreprise et souhaite bénéficier de l’expertise d’intermédiaires![]()
Lorsqu’elle souhaite éviter de travailler avec des grossistes
Question 6
Quelle est la différence majeure entre un canal court et un canal long ?
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Le canal court exclut les détaillants![]()
Le canal long intègre davantage d'intermédiaires, augmentant les coûts mais offrant un plus large réseau![]()
Le canal court est moins onéreux que le canal long![]()
Le canal long est réservé aux grandes marques
Question 7
Quel type de commerce regroupe des commerçants indépendants qui bénéficient d’une enseigne commune et d’avantages logistiques ?
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Commerce isolé![]()
Commerce intégré![]()
Commerce associé![]()
Commerce de proximité
Question 8
Le commerce intégré (ou succursalisme) se caractérise par
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Des commerçants indépendants![]()
Une gestion et des financements centralisés, facilitant les investissements![]()
Une absence totale de points de vente physiques![]()
La prédominance des pure players dans ce modèle
Question 9
Les petites supérettes de quartier rachetées par des groupes comme Casino illustrent :
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La croissance du commerce associé![]()
Le désengagement des hypermarchés au profit des petits commerces![]()
L’expansion des magasins purement numériques![]()
Le développement du m-commerce
Question 10
Le terme omnicanal désigne :
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L'intégration des canaux de distribution pour permettre une expérience client unifiée![]()
L'exclusivité d'un produit à travers un seul canal![]()
Le développement de points de vente physiques uniquement![]()
La création de produits personnalisés en fonction du canal de distribution
Question 11
Quel impact le e-commerce a-t-il eu sur les pratiques de consommation durant la pandémie de Covid-19 ?
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Une diminution du recours aux marketplaces![]()
Une forte augmentation de l'achat en ligne, notamment pour des biens de consommation durables![]()
Une baisse d’utilisation des terminaux mobiles pour les achats![]()
Une restriction des achats via les réseaux sociaux
Question 12
Le social commerce consiste à :
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Vendre uniquement à des associations ou groupes sociaux![]()
Utiliser les réseaux sociaux pour vendre et promouvoir des produits, en interaction avec les consommateurs![]()
Créer des boutiques physiques dédiées aux réseaux sociaux![]()
Réserver la distribution aux grandes entreprises numériques
Question 13
Quel est un impact environnemental souvent associé aux canaux longs ?
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Des coûts d'approvisionnement plus élevés![]()
Un impact carbone accru en raison des distances parcourues![]()
Des coûts de stockage réduits![]()
Un risque plus élevé de perte de produits
Question 14
Comment une marque peut-elle minimiser l'impact environnemental de ses opérations de distribution ?
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En augmentant les points de vente physiques![]()
En favorisant la fabrication ou l’approvisionnement proche du lieu de consommation![]()
En réduisant ses options de livraison![]()
En augmentant la fréquence des transports pour répondre à la demande
Question 15
Quelle est l’importance d’adapter une stratégie de distribution responsable ?
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Elle permet de réduire les coûts de marketing![]()
Elle favorise la rentabilité tout en répondant aux attentes des consommateurs sur les questions écologiques![]()
Elle garantit le succès à court terme de la marque![]()
Elle est obligatoire pour toute marque qui souhaite utiliser le e-commerce
Question 16
Quel est le rôle principal d'une centrale d'achat dans un circuit court ?
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D’acheter directement aux consommateurs finaux![]()
De centraliser les achats pour négocier de meilleures conditions commerciales![]()
D'assurer la logistique des boutiques indépendantes![]()
De coordonner les ventes des magasins en ligne
Question 17
Le trade marketing consiste à :
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Optimiser la logistique du commerce intégré![]()
Créer une relation gagnant-gagnant entre la marque et le distributeur![]()
Se concentrer sur la stratégie omnicanale![]()
Promouvoir les produits sur les réseaux sociaux uniquement
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